全球管理BBA 电子商务与数字战略方向 - 里尔校区
什么是电子商务与数字战略方向本科项目？
里尔校区的电子商务与数字战略方向，隶属于SKEMA商学院全球管理BBA项目体系。这一专业项目旨在培养学生主导高效的数字战略、开拓在线业务，并驾驭国际环境下的数字营销挑战。项目为学生奠定坚实的商业、管理、营销及数字项目管理基础，所学技能可直接应用于企业实践。
电子商务与数字战略的定义
电子商务指所有通过线上渠道开展的销售活动，包括电子商店、市场平台、移动端平台或社交媒体渠道。它是更广泛的数字战略的一部分，旨在优化客户关系、提升商业绩效并推动数字增长。
数字战略涵盖企业为将数字技术融入其商业模式而做出的所有决策，包括流量获取、数字营销、数据分析、客户体验、全渠道管理以及数字化转型。
通过电子商务与数字战略方向，学生将学习分析网络流量、优化客户旅程，并运用数字营销工具提升商业绩效与盈利能力。
在Global BBA项目中的定位
数字战略学士是全球管理BBA项目中第四年的专业方向。学生在完成管理、国际商务、金融与营销等共同核心课程后，可选择此方向，以深化在数字商务与在线业务管理领域的专业能力。
项目目标
电子商务与数字战略方向本科项目旨在使学生能够：
- 掌握数字营销的关键杠杆
- 设计与实施电子商务战略
- 分析业务绩效数据
- 管理数字项目
- 培养以客户为中心的商业视野
本方向通过课题研究、案例分析与模拟实践，将理论与应用紧密结合，系统培养学生市场营销与电子商务领域的技术能力、分析思维与管理技能。
学位与认证
学生顺利完成学业后，将获得由SKEMA商学院颁发的管理学士学位——全球管理BBA，该学位在法国及国际范围内均获认可。
里尔校区
本专业方向在里尔校区开设。校区坐落于充满活力的商业生态圈中心，与欧洲主要经济枢纽紧密相连。
为何选择SKEMA商学院全球管理BBA的电子商务与数字战略方向？
在里尔校区学习电子商务与数字战略
学术与职业环境
里尔校区位于商业区，占地面积超过20,000平方米，毗邻众多企业、商业设施和交通枢纽。校区提供设施齐全的教室、协作办公空间，并设有图书馆供学生使用。
国际化沉浸式体验
课程采用全英文授课，为学生提供了语言与文化上的沉浸式体验。这对于未来从事国际化职业至关重要。
充满活力的校园生活
各类社团活动、小组项目、职业发展活动以及学生自发组织的活动，共同营造了生机勃勃的校园氛围，并有力地促进了学生的个人成长与职业发展。
优越的地理位置
里尔地处巴黎、布鲁塞尔和伦敦之间，地理位置优越，便于学生前往欧洲主要的经济中心。
电子商务与数字战略方向适合哪些人？
本方向适合：
- 对商业与数字贸易感兴趣的高中毕业生
- 有志于在数字营销或电子商务领域开启职业生涯的学生
- 对战略、管理及在线业务感兴趣的人士
- 寻求在法国接受商业教育的国际学生
电子商务与数字战略方向本科项目培养的技能
电子商务与数字战略方向课程设置
核心课程包括：
- 消费者互动与参与
- 创业学与小企业管理
- 数字化转型与电子商务
- 电子商务战略与全渠道零售
- 电子商务模式与社交网络
- 营销自动化、客户关系管理与客户生命周期管理
- 综合实践项目 I
- 网页设计与用户体验
- 数据分析与流量获取
- 市场生态系统与平台战略
- 综合实践项目 II
项目形式与学制
该专业方向在全球管理BBA项目的第四学年开设。学生可根据其学术与职业目标，在这一学年深入学习所选专业领域。
全球管理BBA项目在五大洲提供13个专业方向。每个专业方向均与一个SKEMA校区相关联，这决定了学生在该专业方向学年就读的地点。
SKEMA全球管理BBA项目提供：
这种灵活的结构使学生能够构建个性化的学习路径，将学术专长、国际视野与职业经验相结合。
如何申请该方向的学士项目？
电子商务与数字战略专业方向隶属于全球管理BBA项目。申请人需首先申请全球管理BBA项目。
本项目面向持有高中毕业文凭或同等学历的学生开放。申请者需对电子商务与数字战略感兴趣，并渴望获得多元文化与国际化体验。
申请步骤、截止日期及具体要求遵循全球管理BBA项目的统一流程。
电子商务与数字战略本科项目的职业前景
毕业生可胜任以下职位：
- 电子商务经理
- 数字项目经理
- 数字营销专员
- 流量管理专员
- 数字战略顾问
- 业务拓展专员
本项目确保毕业生能快速融入数字商业企业。
电子商务与数字战略方向毕业后的深造路径
毕业生可选择继续攻读专注于数字营销、业务拓展、创业或数据领域的国际硕士项目。推荐的国际硕士项目包括：
电子商务与数字战略本科项目常见问题
电子商务是指通过数字平台（在线商店、市场平台、社交媒体）销售商品或服务。它涵盖了从客户获取到客户维护的完整数字化客户旅程，是提升商业绩效的更广泛数字战略的一部分。
电子商务与数字战略本科项目专注于数字商业、网络平台管理以及以绩效为导向的数字战略。学生将学习如何管理电子商务项目、分析数据并优化客户体验。
市场营销学士项目则涵盖更广泛的内容：品牌战略、传播、市场调研以及营销管理。数字战略学士项目更侧重于技术层面和数字化导向。
传统商科学位提供的是管理、经济学和市场营销领域的通识性、理论性教育。
电子商务与数字战略本科项目隶属于全球管理BBA项目，其特点是职业化、国际化，并聚焦于数字技能、营销和项目管理的实践操作，包括真实的项目实践和工学结合机会，旨在助力学生快速融入职业生涯。
不需要。本项目不要求编程技能。该项目旨在培养能够领导数字项目、理解技术挑战并与专业团队协作的管理者。对数字商业、营销和管理抱有好奇心将是一个优势。
是的。我们欢迎来自普通教育或技术教育背景的学生。本项目方向将循序渐进地夯实管理与商业基础，再逐步深入数字营销与电子商务领域。
可以。该专业方向可在全球管理BBA项目的第四年以工学结合形式进行。这使学生能够将课堂所学的战略直接应用于企业实践，在数字项目管理、营销及电子商务运营方面积累实战经验。
毕业生可从事数字营销、电子商务及数字战略相关职位，例如数字项目经理、数字营销专员、初级电子商务经理或数字战略顾问等。
相关职业机会广泛存在于法国及全球的各个行业领域。
可以。电子商务与数字战略方向为学生奠定了坚实的基础，便于其后续攻读专注于数字营销、业务拓展、战略管理或数据领域的硕士或国际硕士项目。
电子商务与数字战略专业方向适合对商业、市场营销、数字技术及业务拓展战略感兴趣的学生。
对数字创新和项目管理充满好奇、具备分析能力、做事有条理的学生将能在此项目中获得良好发展。
