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校友故事 | 安然:从应用外语到市场营销,从巴黎到南法,探索自己无限的可能性

目前,SKEMA商学院57000余名校友遍布世界145个国家和地区在走出校园之后,他们秉持国际化理念,凭借自身专业能力,在各个领域书写自己的精彩人生。

 

本期,SKEMA新闻中心邀请到法国香水公司FRAGONARD中国电商市场负责人、SKEMA 2020级校友李安然(Anran LI),为我们讲述她的故事。

 

本期人物 INTERVIEW

李安然

SKEMA商学院国际市场营销与商业发展专业(MSc in International Marketing and Business Development)2020级毕业生

目前就职于FRAGONARD法国香水公司,担任中国电商市场负责人

01

跨专业

感谢你接受SKEMA新闻中心的采访!我们注意到你的本科是应用外语(LEA)专业,为什么硕士阶段选择了跨专业读商科?你是如何适应这种转换的?

说来好笑,本科读LEA这个专业是我阴差阳错的选择。应该很多人和我有同样的经历:高中毕业后,想到国外读书,但是不知道选什么专业,于是就向中介咨询。

 

当时,我被中介推荐了LEA这个专业,听着能够法语英语汉语互译,感觉很厉害,我就选了这个专业。但真正读了这个专业后,我就意识到这不是我喜欢的专业——未来我不想做笔译也不想做口译。于是,我开始寻找自己真正喜欢的东西。

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

虽然家里不做生意,但我从小就喜欢做小买卖。之前我做过电商,卖过红酒,业绩也都不错。本科的某一天,我在学校旁的书店无意间看到一本讲市场营销的书,里面讲了很多关于市场运营的知识,比如如何运用“手段”去吸引或者转化客户——而这些方法正是我之前用过的,那时我甚至不知道什么是市场营销。

 

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当时就想,我可能该去学Marketing。得知SKEMA有国际市场营销与商业发展专业后,我也就自然而然地选择了这个专业。

02

运营自媒体

你从2016年本科之前就开始做自媒体运营相关的探索,如今已经小有规模。你当时为什么想要涉足这个领域,这些年是什么让你坚持了下来?自媒体运营和你的专业学习是个什么样的关系?

当时也是一次巧合:我在小红书随手发的一个帖子“爆火”了。借着这个契机我开始运营小红书。

 

坦诚来讲,我有想过中途放弃。我是非常“3分钟热度”的人,就像之前做得不错的小生意,我觉得“体验就够了”,于是就中途放弃。后来我意识到这样不好,这一次我想坚持下去

 

此外,我还想记录见过的美好风景或者特别的经历,小红书就是很好的记录生活的平台。因此从某种程度上,我的社交媒体与其说是发给别人看,不如说是给自己做记录——让我在几十年后,能回忆年轻时的美好

 

我在专业学习中接触过社交媒体运营,学的更多是基于国外软件的运营,和小红书没有太大的关系。但对于想要在海外从事Digital Marketing工作的同学,这些知识还是非常有用的。

 

 

我会在小红书上分享一些有关法国工作的内容,比如我是如何上岸的、Marketer每天做什么、如何以中国人身份在游走于法国职场……我希望这些干货分享能够帮助更多有这类困扰的朋友

03

神奇的求职过程

你目前就职于一家法企香水公司,担任中国市场负责人,你当时是怎样接触到这个工作机会的?在实习或就业过程你有没有一些推荐的渠道?

这是一次很神奇的经历。FRAGONARD是家族企业,基本不在求职平台上发招聘信息,同事大部分是靠内推进来的。我当时也没有看到这家公司的招聘信息,实际上投的是另一个电商公司,结果这个电商公司把我的简历转给了FRAGONARD。

 

求职平台方面,我自己用的比较多的是Linkedin和Indeed。如果有额外精力可以尝试Networking。

 

 

04

跨国推广

在工作中你会负责将法国本土的香水产品推向中国市场,在这个过程中一般需要经历哪些环节,有没有案例能与我们分享一下?

我参与了我们公司天猫旗舰店从0到1的建设,大致分为3个环节:

 

  1. 市场研究:了解中国消费者的需求、偏好、文化差异、竞争格局等信息,选择适当产品。

  2. 出口:根据中国的法律法规要求,完成产品注册、满足标签和包装规定、获取进口许可证等,这些工作前前后后准备了至少一年。

  3. 市场运营:天猫旗舰店、小红书店铺、微信店铺的日常运营,其中包括营销活动、客户服务、物流监管、店铺运营、活动推广、收入分析、库存预测、活动期间页面设计和设置等。

 

以上只是简单概括,现实中我们需要和许多人对接,处理诸多细节性工作,共同做好市场运营。

05

工作日常

能否简要介绍一下在法企市场部工作的一天日常?

我早上9点钟开始工作。我一般会在上午回复邮件、跟进项目进程、确认订单信息。

 

中午总共休息2小时:1小时吃饭,1小时休闲娱乐。之前我在国内企业实习的时候,中午大家都会关灯午休,但在现在的单位完全没人休息,大家都是玩牌或者聊八卦(超爱聊天!)。

 

下午咖啡续命,我要继续跟进未完成的工作。

06

生活是生活,工作是工作

在法的工作一段时间后,你有什么体会?你认为法国职场看重的能力有哪些?

在法国,生活和工作界限明显。18:00下班,18:10公司就没人了。有一次我有一个紧急的事情,需要请一天假,但这个项目又没有“替补”,于是我说这一天我可以拿公司手机,你们随时联系。当时,我的上司很严肃地说:

 

“不不不,你要好好休息,这可是我们付钱给你休息,你不准工作。”(最终没卷到法国人)

 

 

谈到法国职场最看重的能力,除去工作岗位本身的专业能力,我觉得是社交能力——法国人是真的太能唠嗑了,全是E人的感觉……法国人真能够做到和你漫无边际地聊2小时——2小时聊了啥,一点都想不起来。

 

刚来这个公司时,我相当不习惯——同事中没有其他国际员工,只有我不是法国人。而且我本身也是非常独来独往的人,所以时常会显得格格不入。有一天,我的同事就跟我说,你们亚洲人有点太含蓄了,建议我要多跟大家交流

 

这之后,我虽然做不到像他们一样什么都聊,但也会有意识地多跟大家侃大山,大家的关系也就熟络起来了。

 

逃不了就用魔法打败魔法!

07

We only live once

从巴黎到南法,你觉得两地的生活有什么不同?你有什么感悟?

我在巴黎呆了7年,虽然每天都过得很充实,却感觉自己的内心并没有那么快乐。可能因为我是一个很容易被天气影响心情的人,而巴黎的阴雨天总是很多,心情总是舒畅不起来。有一次到南法旅游后,我就感慨“这是什么快乐天堂”,当时就想我要“逃离巴黎”。

 

 

离开巴黎的另一个原因,是感觉自己在巴黎的时候太浮躁。巴黎诱惑太多,我慢慢地听不到自己内心的声音。来到南法之后,我大部分时候是一个人呆着,心静下来了不少。当然我身边也有很多能够在巴黎找到自己生活节奏的人。总之找到适合自己的最重要

 

无论好与不好,都是一种体验,不喜欢就换呗 。

08

小贴士

能否请你向学弟学妹们分享一些求学、实习或求职建议?

法语很重要,法语很重要,法语很重要(尤其是想在法国发展)!虽然巴黎也有很多国际企业不要求会法语,但既然在法国生活,掌握了法语的话生活还是会便捷很多。

 

另外,如果遇到进退两难的情况,多和身边的朋友们沟通吧,他们总会给你很多思路和灵感。朋友的建议是生活中的良药!在这里借势表白我的朋友们,谢谢你们陪伴我度过了很多个至暗时刻!

 

 

感谢安然接受SKEMA新闻中心的采访!

 

从应用外语到市场营销

在法国探索自己的兴趣领域

倾听自己内心的声音

 

SKEMIENS就是有改变的勇气!

 

 

撰稿丨SKEMA商学院新闻中心

图片又受访者提供

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END