SKEMA商学院全球管理BBA项目推出新专业

SKEMA商学院里尔校区将推出“电子商务与数字战略”专业。

 

 


从2021年9月开始,除了法国索菲亚校区、美国罗利校区、中国苏州校区、巴西贝洛校区和南非斯泰伦博斯-开普敦校区以外,SKEMA商学院全球管理BBA四年制本科项目的学生还可在里尔校区开启他们的求学之路。


在里尔校区,全球管理BBA的学生现在可以选择电子商务专业,这是在法国上法兰西大区商业格局中特色鲜明的全新专业。

 

 
现在让我们与SKEMA商学院里尔校区的一名资深电子商务专家对话,他就是电子商务专业教授Jean-François Detout。

 


为什么在本科项目中,教授电子商务至关重要?


目前,我们正在亲历一场革命:法国的B2C电子商务在短短15年间增长了十倍。在法国15强企业中,有10家企业在20年前还未成立。目前,亚马逊的市值已超过1万亿美元,其营业额已接近全球排名第60位的经济体丹麦的GDP;自2014年以来,中国巨头阿里巴巴的销售额激增了8.5倍。在第一次新冠肺炎疫情封锁期间,欧莱雅的电子商务翻了一番。这一变革的速度比电子商务问世以来的任何时候都更迅猛,其发展势头也正席卷着其他领域,如技术、人工智能、数据库管理和消费者权益。因此,对于商学院的学生而言,了解这场革命及其对相关领域的深远影响尤为重要。

 


全球管理BBA电子商务与数字战略专业的毕业生可为上法兰西大区的企业提供哪些附加值?


SKEMA商学院全球管理BBA项目系主任Yan Grasselli和我本人都将课程重点放在了几个重要的主题上:了解生态系统(基础)、建立有效的商业智能系统(因为在电子商务中,延迟短短几周时间就可能损失数百万欧元的利润)以及定义未来的电子商务(Google将其称为“一个渠道”)。这意味着一个无缝、全渠道、在线与离线之间无界限的有声世界正悄然兴起。我们的管理人员需要在一个以VUCA(波动volatility、不确定uncertainty、复杂complexity和模糊ambiguity)为特点的不稳定世界中站稳脚跟。因此,除了沿用过去以产品为中心的大规模营销法外,我们的学生还需要熟识以客户/用户为中心的商业构想。企业更青睐那些接受过此类新方法培训的员工。

 


目前在法国上法兰西大区,哪些领域对掌握电子商务技能的员工需求最大?


我不得不说所有领域都青睐这些人才。我们以前主营超市和远距销售业务的地区目前已经适应了新的变化。电子商务对商业模式的影响最大——过去,所有商业模式都遵循着标准的实体零售结构。如何转变我的IT基础架构?我该如何处理我的特许经营商网络?我该如何管理物流?怎么在24小时内向客户交付产品?如何管理退货?如何管理实体店和在线平台之间的竞争?我想到了三家成功完成这些转型的企业:La Redoute、Decathlon和Leroy Merlin。

 


该专业毕业生可选择哪些职业?


让我们再来看看亚马逊:许多人认为亚马逊是通过其市场赚取丰厚利润的,但事实并非如此。 它的大部分利润来自它的云子公司AWS。AWS可以说是亚马逊“租用”的超先进IT基础架构,能让消费者观看Netflix,浏览decathlon.fr或在线处理其他事情。我还想到了一个名为GAIA-X的项目,它旨在为欧洲构建可靠、安全的数据基础架构。因此,很多领域都需要现场专家,他们将担任电子商务经理、产品经理、UX设计师或流量经理,并在数据管理/激活、CRM管理、IT、云、特别是人工智能领域(现在人们亟需通过机器学习,实现大量任务的自动化),发挥后台支持作用。