6月30日

法国SKEMA商学院

中国区学术校长、

SKEMA工商管理博士（DBA）

项目主任窦文宇教授

以“霸总、狼人、大小姐——中国短剧出海的启迪”

为主题

在视频号开展了一场直播讲座

这是SKEMA工商管理博士项目

商业新知系列第14场讲座

从《天道亲闺女》

到《百万富翁丈夫的双重生活》

这些早已火遍国内的

霸总、逆袭题材短剧

竟也让国内开发的短剧平台

成了海外APP Store

下载榜的常客

2024年，中国短剧市场总营收

已超过电影市场

有媒体报道称，截至2024年12月

共有202款海外短剧应用程序

上线海外短剧市场

约产生3.7亿次下载

用户应用内购买收入约5.7亿美元

低成本制作却撬动了全球流量

这或许是文化输出的新拐点

窦教授在直播中深入剖析了

短剧出海引发巨大反响的

背后逻辑与未来机遇

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窦教授首先介绍了中国短剧火遍海外的现象，并就原因和观众进行了互动。窦教授认为，短剧在海外的爆火，主要原因有以下三点：

▶ 人性需求的普适化表达

“无论是职场逆袭、财富争夺还是爱情童话，短剧总精准戳中‘人们渴望却得不到的东西’。”在直播中，窦教授指出了短剧出海取得巨大成功的关键原因。

比如在日本爆火的“大小姐伪装职员”题材，并非拥有高级的剧情，而是抓住了刻在人们心底的对权力反转的爽感追求，而这种追求无关人种与国籍。

▶ 小人物的全球共情

哪怕在美国这样的发达国家，阶级差距依然催生“逆袭渴望”。窦教授举例亚马逊CEO豪掷约5亿人民币举办婚礼引发的贫富冲击，互联网的发展让“高高在上”的社会名流的生活展示在普通人面前，让普通人更愿意寻找“草根翻身”的情感代偿。

而霸总、逆袭、奇幻等题材短剧的共性在于直击“阶层流动渴望”与“情感代偿需求”，这些权利反转的情节能很好地满足大家的愿望——这不是中国独有的需求，而是全球化的情绪缺口。

▶ 工业化生产 VS 文化破壁

中国 IT人加班卷出的APP开发能力，让短剧以独立APP形式出海，不仅能绕开平台规则，还可以避免海外平台分成，确保收益最大化；AI翻译+本土化改编（比如把武侠相关的背景改成“狼人”“吸血鬼”），在保留戏剧冲突的同时规避文化认知壁垒，让海外用户能轻松理解剧情，快速适配全球市场。

当好莱坞还在罢工，中国短剧已用“量产速度+精准选题”抢占先机。

窦教授总结道，短剧在海外爆火，是情感共鸣和技术“配套”的必然结果。他也提到，当简单而饱含“爽感”的短剧为中国内容撬开全球市场入口后，如何让“出海”从“流量变现”升维为“文化扎根”，正成为下一个破局关键。

窦教授通过举例，向观众们展示了此次中国文化出海不应止于短剧，更需在内容形态与符号表达上多维突破：

▶ 纪实内容破圈

窦教授以YouTube华人博主“Little Chinese Everywhere”用手机拍丝路旅行收获63万粉丝为例子，向观众们展示了“靠‘真实感’让世界看见中国，比虚构剧情更能建立文化信任”的道理。

▶ 现代文化符号体系构建
调研显示，高铁复兴号、大疆无人机等已成为Z世代海外用户认知度最高的“中国新符号”。短剧创作团队可围绕此类元素开发IP等，实现技术叙事与文化输出的融合。

▶ 全形态延伸

文化输出不止于视频，天津一公司把网文做成多语种广播剧，不断拓展市场的同时大力孵化海外阅读平台。短剧内容成功“出海”后，音频、文字、游戏化内容等都是待开发的蓝海。

窦教授总结，短剧的成功出海只是一个“口子”，它为我们带来了无限的可能与机遇，这或许可以知道年轻人们对未来方向的选择。

直播日期恰逢高考出分，窦教授也根据这些趋势，向观众们介绍了文科类、艺术类学生的新出路：短剧出海需要大量编剧、翻译、文化策划等，学文科、艺术、语言的学生突然成了“香饽饽”。

海外留学生转型短剧制作方、文科生靠创意在文化出口中逆袭 —— 这不是鸡汤，而是正在发生的现实。被外界不看好的“粉领”毕业生们，或许也将迎来自己的春天。

在直播的最后，窦教授指出英国、韩国已通过文创产业带动经济，中国也需要发掘汉服等新文化符号用于文化输出。作为第二大经济体，中国应在文化输出上发力，这为历史、文学、设计等领域人才创造机会，需聚焦创作打动受众的中国故事。

从“流量爆款”到“文化扎根”

从单一的“剧情输出”到多元的“符号构建”

我们正在迎来一个

以文化共情与全球视野为核心的

内容出海新时代

而这，正是SKEMA商学院

工商管理博士项目

深度探索与赋能的关键方向之一

SKEMA Global DBA项目

致力于培养具备文化洞察力、

产业前瞻性与跨界整合力的商业领导者

助力在全球化浪潮中

把握文化输出的

商业逻辑与时代机遇